Día de la mujer (2025)

Descripción

Campaña de concienciación sobre la importancia de celebrar el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer como reconocimiento del valor de la mujer entre la sociedad riojana.

Este año el Gobierno de La Rioja se ha centrado en las mujeres mayores que constituyen una proporción muy significativa de la población mundial. Sin embargo, la relación entre la discriminación de género y la discriminación por edad hace que sean un grupo de población muy invisibilizado. Por ello, es nuestra responsabilidad social prestar una especial atención a estas mujeres que se enfrentan a diario a varias formas de discriminación estructural e interseccional por ser mujeres y por tener una edad avanzada. Necesitamos favorecer su presencia a través de la participación de las mujeres mayores, escuchar sus voces y crear medidas y herramientas específicas dirigidas a garantizar sus derechos y su dignidad y, por supuesto, darles el protagonismo que se merecen en los avances en derechos y libertades de los que hoy disfrutamos muchas mujeres.

La campaña de comunicación sitúa los siguientes objetivos de comunicación:

El objetivo principal de la campaña es visibilizar y valorar el enorme trabajo que han hecho y aún hacen las mujeres mayores y que es justo reconocer y agradecer.

Para ello, se quiere transmitir a la ciudadanía riojana que disfrutar de una sociedad más justa y más igualitaria en derechos y oportunidades se debe en gran medida al trabajo y desempeño de nuestras madres, abuelas, tías, etc. que han colaborado desde la esfera doméstica pero también participando en la esfera pública, a través de manifestaciones y actuaciones reivindicativas, para lograr una Rioja más desarrollada, más equitativa y democrática en la que las mujeres son parte activa y protagonista en sus avances hacia la implantación de la igualdad como una realidad.

Además, se plantean los siguientes objetivos específicos:

Visibilizar a nuestras mujeres mayores como referentes del cambio social y motor de los avances en derechos e igualdad de oportunidades de las mujeres.

Agradecer el esfuerzo, empuje, trabajo, y labor educativa que las mujeres anónimas que nos han precedido han imprimido en los hombres y mujeres de la sociedad de hoy para conseguir que la convivencia sea más equilibrada, inclusiva, corresponsable, más igualitaria y plural en ideas, talento, y oportunidades.

Fomentar el reconocimiento y respeto como referentes a las mujeres que nos han abierto el camino y que llevan décadas trabajando para que sus derechos y los de sus hijas, nietas, sobrinas, etc. se reconozcan y respeten en igualdad de condiciones y oportunidades que los de sus hijos, nietos, sobrinos, etc.

Público objetivo

Público objetivo primario: riojanas y riojanos en edad activa, de 16 o más años, para concienciarles de que el bienestar del que gozan se ha logrado en gran parte gracias a las mujeres mayores que nos han precedido (sus madres, abuelas, tías, etc.) y que los derechos y oportunidades que disfrutan son producto de un trabajo conjunto en el que su implicación cotidiana desde el ámbito doméstico hasta el público ha sido fundamental en metas como la igualdad, el derecho a la educación, la participación en el desarrollo económico, en la sostenibilidad, en la profesionalidad, en la participación política, etc..

Público secundario: resto de la sociedad riojana.

Datos descriptivos de campaña

Código de campaña: CP 25 07
Denominación de campaña: Día de la Mujer.
Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales
Tipología de campaña: Social.
Cuatrimestre: Primero.
Estado: Campaña ejecutada.
Duración: Del 1 al 8 de marzo (ambos inclusive).
Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
Ejecución final: 17.476,84 euros (IVA incluido).
Tipo de contratación pública: contrato menor.
Difusión: Torrents Creativos, S.L
Creatividad: Calle Mayor, S.L.

Publicidad institucional