Turismo socialmente sostenible

Descripción

Esta campaña de publicidad institucional se enmarca en la Resolución de 29 de diciembre de 2023, de la Secretaría de Estado de Turismo, por la que se publica el Acuerdo de la Conferencia Sectorial de Turismo del mismo día. Este Acuerdo establece los criterios de distribución y el reparto para las comunidades y ciudades autónomas del crédito destinado a financiar actuaciones dentro del Componente 14, inversión 1, medida 3, "Planes de Sostenibilidad Social del Turismo" del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, quedando alineada con las directrices y objetivos del referido Acuerdo.

El objetivo de la campaña es sensibilizar y promover la sostenibilidad social del turismo en La Rioja. La sostenibilidad social es, junto a las dimensiones económica y medioambiental, un pilar esencial para un desarrollo equilibrado y responsable del sector.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) define el turismo sostenible como aquel que tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas.

Si bien las dimensiones económica y medioambiental han recibido mayor atención y desarrollo programático, la dimensión social, debido a su complejidad y amplitud, ha sido menos abordada. Sin embargo, este ámbito resulta fundamental para garantizar el bienestar, la cohesión social y la equidad en los destinos turísticos. Por ello, esta campaña enfatiza prioritariamente la sostenibilidad social, considerándola clave para fortalecer el prestigio y la competitividad del sector turístico riojano.

Con esta campaña, el Gobierno de La Rioja reafirma su compromiso con un modelo turístico responsable, inclusivo y socialmente sostenible, en línea con los compromisos nacionales e internacionales y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR).

El turismo sostenible no se entiende solo desde lo ambiental o lo económico; también debe generar un impacto positivo en las personas. La dimensión social del turismo implica que la actividad turística contribuya a mejorar la calidad de vida de la población local, fortaleciendo el sentido de comunidad y asegurando que los beneficios se repartan de forma equitativa.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña que promueve un turismo sostenible social son:

• Fomentar el prestigio del sector turístico y poner en valor a los profesionales que trabajan en él, convirtiéndolo en un espacio deseable para desarrollar la carrera profesional.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.

• Público objetivo secundario: los actuales y potenciales profesionales del sector turístico y agentes sociales de la comunidad, así como los visitantes y turistas