Descripción

La Consejería de Salud y Servicios Sociales plantea esta campaña de publicidad institucional para destacar la labor de la Atención Primaria, ya que es la asistencia sanitaria más cercana a la ciudadanía. Es una asistencia pública, universal y gratuita y, por ello, se considera que debemos cuidarla: reconociendo y valorando el papel del médico de familia y de todo el equipo asistencial de nuestros centros (pediatras, enfermería, trabajo social…) y recuperando el concepto de apego.

El objetivo de comunicación prioritario de esta campaña es sensibilizar a la sociedad riojana de la labor fundamental y el servicio que presta la Atención Primaria: es la asistencia más cercana a la ciudadanía, y tiene un doble papel de prevención de la enfermedad y promoción de la salud. Por eso se considera que debemos cuidarla y se busca recuperar el concepto del apego.

Asimismo, también se quiere sensibilizar de la importancia de hacer un uso racional del sistema público.


Público objetivo

Se establece como público objetivo para la campaña de comunicación a toda la sociedad riojana en general formada por 324.319 personas, de las que 160.122 son hombres y 164.197 mujeres*.

*Datos provisionales a 1 de abril de 2024 de la Encuesta continua de población aportados por el Instituto de Estadística de La Rioja.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 06
  • Denominación de campaña: La Salud Pública es de todos. Cuídala.
  • Órgano de la Administración: Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Servicio público.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: Del 26 de noviembre al 9 de diciembre.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 50.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 46.136,37 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.
  • Adjudicatario contrato de difusión: We are medianuts, SL.
  • Contrato de creatividad: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de creatividad: Patricia Calvo de Luis

Descargas útiles


Elementos de campaña

Medio impreso

Cuñas radiofónicas

Medios digitales

Publicidad exterior