Descripción

La presente campaña trata de sensibilizar sobre la importancia de fomentar el acogimiento familiar, una alternativa fundamental para los menores que, por diversas circunstancias, no pueden vivir con sus familias. Es una forma de darles estabilidad emocional, cariño y un entorno afectivo durante un tiempo determinado.

En La Rioja, hay menores que necesitan un hogar temporal donde sentirse seguros, queridos y acompañados. A veces, basta con un fin de semana o con unas vacaciones de verano para que sus vidas cambien para siempre.

Existen diferentes modalidades de acogimiento que se adaptan a las distintas realidades familiares y a la disponibilidad de las personas interesadas. En concreto, esta campaña se centraría en los acogimientos de urgencia y en los de fines de semana y periodos vacacionales.

Los objetivos de comunicación son los siguientes:

1. Incrementar el número de personas aptas para formalizar un acogimiento familiar, con disponibilidad para la incorporación inmediata del menor, evitando así la institucionalización prolongada de menores y garantizando su derecho a crecer en el seno de una familia.

2. Dar a conocer de forma clara y accesible las diferentes modalidades de acogimiento existentes, especialmente, el de urgencia y el acogimiento de fines de semana y periodos vacacionales, como opciones flexibles y adaptables a distintas disponibilidades.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad: Público objetivo primario:

• Familias en general, con independencia de su estructura o modelo familiar, que cuenten con plena disponibilidad para incorporar de forma inmediata al menor acogido/a, especialmente aquellas dispuestas a ofrecer un entorno estable y afectivo, ya sea de forma temporal o prolongada.

Público objetivo secundario:

• La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 12

• Denominación de campaña: Acogimiento familiar

• Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales

• Tipología de campaña: Social.

• Cuatrimestre: Segundo

• Estado: Finalizada.

• Duración: Del 29 de mayo al 7 de junio 2025

• Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final prevista: 17.380,04 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: contrato menor.

• Adjudicatario contrato de difusión: Torrents creativos.

• Contrato de creatividad: contrato menor.

• Adjudicatario contrato de creatividad: Los vecinos del quinto.

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Descargas útiles

• Informe de prescripciones técnicas del contrato de difusión

• Informe de valoración del contrato de difusión

• Informe propuesta para la contratación de difusión

• Informe de prescripciones técnicas del contrato de creatividad

• Informe de valoración del contrato de creatividad

• Informe propuesta para la contratación de la creatividad



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Elementos de campaña

Medio impreso

• Media página

Cuñas radiofónicas

• Cuña

Medios digitales

• Banner digital

• Redes Sociales

Publicidad exterior

• Mupis

• Carteles