R-haz-t

El cuidado de la salud mental juvenil es una prioridad para el Gobierno de La Rioja. En un contexto social marcado por el estrés, la presión académica, la hiperconectividad, las redes sociales y la incertidumbre sobre el futuro, cada vez más jóvenes experimentan malestar emocional, ansiedad o dificultades para gestionar sus emociones.

Para dar respuesta a esta realidad, el Instituto Riojano de la Juventud (IRJ) ha puesto en marcha el servicio de orientación psicológica para jóvenes R‑HAZ‑T. Se trata de un recurso público, gratuito, anónimo y confidencial que ofrece acompañamiento emocional y apoyo profesional a jóvenes de La Rioja.

El programa ha ampliado sus canales de acceso y sus actividades: ahora puede utilizarse de forma presencial, telefónica, por correo electrónico o a través de WhatsApp:

En este contexto, esta campaña institucional tiene como objetivo dar a conocer el servicio entre la juventud riojana, normalizar la búsqueda de ayuda psicológica y dar visibilidad a un recurso público pensado específicamente para acompañar a los jóvenes en momentos de dificultad emocional. El objetivo es presentar el servicio como una herramienta accesible, útil y alineada con los códigos del universo joven, generando confianza, cercanía y empatía.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Dar a conocer R‑HAZ‑T como recurso gratuito, público y accesible para jóvenes de La Rioja.

• Generar confianza y conectar emocionalmente con el público joven, presentando el servicio como cercano, útil y adaptado a sus necesidades, y mostrando que R‑HAZ‑T forma parte de su universo y que pueden acudir a él sin miedo ni juicios.

• Normalizar el cuidado de la salud mental, eliminando estigmas en torno a la salud mental, reforzando la idea de que pedir ayuda psicológica es un acto de responsabilidad y autocuidado.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: la población juvenil de La Rioja.

• Público objetivo secundario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.