Descripción

Los Juegos Deportivos de La Rioja son una iniciativa promovida por el Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Deporte y Juventud, cuyo objetivo es fomentar la práctica del deporte en edades tempranas y contribuir al desarrollo integral de la infancia y la juventud riojana.

Esta actividad, de carácter formativo, educativo y social, ofrece a los menores la oportunidad de iniciarse en la práctica deportiva reglada en un entorno seguro, inclusivo y basado en valores como el compañerismo, la superación personal, el respeto y la igualdad.

La programación de los Juegos incluye una amplia variedad de modalidades deportivas, tanto colectivas como individuales, dirigidas a menores nacidos en distintos años según la convocatoria vigente.

Se mantiene la apuesta por un modelo de competición orientado al aprendizaje y la participación, más que al resultado, en línea con los objetivos educativos de esta actividad.

Uno de los principios fundamentales de los Juegos es la igualdad efectiva a través del deporte, que se refleja, entre otras medidas, en la participación mixta hasta determinadas categorías en las disciplinas colectivas.

Con esta campaña, el Gobierno de La Rioja busca promover la participación activa, ampliar el conocimiento sobre su oferta y reforzar su valor como herramienta de promoción de hábitos saludables, inclusión y cohesión social.

Los objetivos de comunicación de la presente campaña son:

  • Divulgar los beneficios de la práctica deportiva, especialmente en edades tempranas.
  • Animar a la inscripción en la actividad denominada Juegos Deportivos de La Rioja.
  • Dar a conocer las diferentes modalidades deportivas que se pueden practicar dentro de la actividad Juegos Deportivos, que se organiza desde la Dirección General de Deporte y Juventud.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario: los menores riojanos entre 6 y 18 años y sus familias.

Público objetivo secundario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 23

• Denominación de campaña: Juegos deportivos de La Rioja

• Órgano de la Administración: Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud

• Tipología de campaña: Social

• Cuatrimestre: Tercero

• Estado: Finalizada.

• Duración: Del 9 al 22 de septiembre

• Estimación previa de inversión publicitaria: 30.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final prevista: 28.234,67 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.

• Adjudicatario contrato de difusión: Mediatalent, S.L.

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Descargas útiles

• Memoria justificativa sobre la necesidad e idoneidad del contrato de difusión

• Clausulado específico para la contratación de servicios

• Pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria

• Resolución de adjudicación del contrato de difusión

• Aceptación de resolución de adjudicación

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Elementos de campaña

Medio impreso

• Ejemplo de medio impreso. Rompe

Cuña radiofónica

• Cuña

Medios digitales

• Banner digital

• Redes Sociales

Publicidad exterior

• Mupi