Descripción

En La Rioja, hablar de agricultura y ganadería es hablar de nuestras raíces, de lo que somos y de lo que queremos seguir siendo. El paisaje que nos define, los alimentos que nos alimentan y buena parte de nuestra economía nacen de manos de quienes trabajan la tierra y cuidan del ganado. Son los guardianes del territorio, los que mantienen vivo el medio rural y sostienen la vida en nuestros pueblos.

Su importancia es incuestionable: la agricultura y la ganadería constituyen uno de los pilares sobre los que se asienta la economía riojana, con un peso y una influencia que superan ampliamente la media nacional. Son un motor que no solo genera empleo directo en el campo, sino que impulsa a un entramado de actividades vinculadas como la agroindustria, la logística, la distribución o la fabricación de maquinaria agrícola. De su trabajo dependen empresas, cooperativas y comercios que forman parte de la cadena de valor agroalimentaria.

Pero su aportación va más allá de lo económico: configuran nuestro paisaje, modelan nuestro territorio y preservan tradiciones que forman parte de la identidad cultural de La Rioja. Además, su papel es muy importante para mantener la vida en los pueblos, sostener servicios básicos y evitar la pérdida de población. Sin ellos, muchos rincones de nuestra comunidad perderían su latido cotidiano.

Por todo ello, esta campaña quiere poner en valor su trabajo y darles el reconocimiento que merecen, mostrando su papel como motor económico, social y ambiental, y proyectando su imagen como un sector profesionalizado, innovador y con futuro. Un futuro en el que jóvenes y mujeres tienen un papel protagonista, garantizando el relevo generacional y manteniendo vivo el corazón del campo riojano.

En definitiva, forman parte de nuestro ADN colectivo, la base sobre la que se ha construido la identidad de La Rioja y que seguirá siendo clave para su futuro. Nuestro medio rural importa, y quienes lo hacen posible aún más.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Reforzar la imagen y el prestigio social de los profesionales de la agricultura y la ganadería, destacando su papel como motor económico, social y ambiental en La Rioja.

• Visibilizar el valor de su trabajo en la producción de alimentos de calidad, la conservación del entorno y el mantenimiento de la vida en el medio rural, fomentando así la continuidad y el fortalecimiento del tejido productivo primario.

• Promover la incorporación de mujeres y jóvenes al sector agrario, impulsando el relevo generacional como garantía de futuro, y vinculando esta renovación con una agricultura y ganadería innovadoras, sostenibles y profesionalizadas.

• Conectar con la ciudadanía para generar orgullo y reconocimiento hacia quienes hacen posible que La Rioja siga siendo una tierra viva y productiva.


Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 30

• Denominación de campaña: Dignificación de la figura de agricultores y ganaderos

• Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural y Medio Ambiente

• Tipología de campaña: Social

• Cuatrimestre: Tercero

• Estado: Finalizada

• Duración: Del 27 de octubre al 12 de noviembre

• Estimación previa de inversión publicitaria: 25.000 euros (IVA Incluido)

• Ejecución final prevista: 23.159,09 euros (IVA incluido)

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado

• Adjudicatario contrato de difusión: We are medianuts, S.L.


Descargas útiles

• Memoria justificativa sobre la necesidad e idoneidad del contrato de difusión

• Clausulado específico para la contratación de servicios

• Pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria

• Resolución de adjudicación del contrato de difusión

• Aceptación de resolución de adjudicación


Elementos de campaña

Medio impreso

• Ejemplo de inserción en prensa: Página

Cuñas radiofónicas

• Cuña

Medios digitales

• Ejemplo de banner digital

• Redes Sociales

Publicidad exterior

• Ejemplo de mupi genérico

• Ejemplo de mupi agricultora

• Ejemplo de mupi agricultor

• Ejemplo de mupi ganadero

• Bus metropolitano

• Roll-Up