Campaña de difusión de los abonos transporte para jóvenes

Descripción

El Gobierno de La Rioja, a través de la Consejería de Política Local, Infraestructuras y Lucha contra la Despoblación, impulsa esta campaña institucional para dar a conocer el nuevo Carné Rioja Joven Rural, una iniciativa que refuerza el compromiso del Ejecutivo regional con la movilidad sostenible y la lucha contra la despoblación.

Este carné se dirige a jóvenes menores de 25 años empadronados en alguno de los 134 municipios riojanos con población menor o igual a 500 habitantes, y les permitirá viajar gratuitamente durante todo el año en la red pública de transportes del Gobierno de La Rioja: Metropolitano, Interurbano y Líneas Rurales. Esta medida se enmarca en la política global de bonificaciones al transporte público impulsada por el Ejecutivo regional, que ya contempla ventajas para otros colectivos prioritarios, como menores de edad, personas mayores de 65 años, personas con discapacidad o víctimas de violencia de género o terrorismo.

Busca facilitar la movilidad de la población joven del medio rural, promoviendo su acceso a estudios, empleo o servicios, y generando un ahorro económico directo para sus familias.

La presente campaña tiene como objetivo principal informar sobre esta nueva ayuda, explicar su funcionamiento y fomentar su solicitud por parte del mayor número posible de jóvenes beneficiarios.

Los objetivos de comunicación de la presente campaña son:

• Informar sobre el nuevo Carné Rioja Joven Rural, detallando sus características, requisitos de acceso y procedimiento de solicitud, tanto por vía telemática como presencial, así como sus beneficios prácticos y económicos, como la gratuidad total o su validez anual y su uso en toda la red pública de transportes autonómicos.

• Sensibilizar a los jóvenes y a la sociedad en general sobre los beneficios que aporta el transporte público en términos de seguridad, sostenibilidad, accesibilidad, calidad y economía. Se busca reforzar la imagen del transporte público como alternativa sostenible al vehículo privado, en línea con los objetivos de cohesión territorial, modernización del sistema de transportes y lucha contra la despoblación del medio rural.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: la población juvenil menor de 25 años empadronada en municipios riojanos con menos de 500 habitantes, y sus familias.

• Públicos objetivos secundarios: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.