Descripción

Desde hace años, España y La Rioja en particular, implementan con éxito campañas de vacunación que han permitido erradicar o reducir el impacto en la salud de la población de enfermedades graves, muy graves o incluso mortales. Los ejemplos más recientes son las campañas de vacunación frente al COVID-19.

Las vacunas reducen el riego de contraer enfermedades gracias a que refuerzan las defensas naturales del organismo y ayudan a este a protegerse. La vacunación contra la gripe es una medida importante para proteger la propia salud y la de los demás, previene la propagación de la enfermedad y contribuye a reducir la carga en los sistemas de salud, manteniendo la salud y el bienestar de la sociedad en su conjunto. Se recomienda su vacunación con carácter anual.

Desde la temporada 2021-2022, la vacunación frente a la gripe ha coincidido con la vacunación frente al COVID-19. El objetivo de la vacunación frente al COVID-19 es reforzar la protección de las personas más vulnerables y del personal sanitario y sociosanitario para reducir la morbimortalidad por el virus SARS-CoV-2 y el impacto de esta enfermedad sobre la capacidad de la atención sanitaria y sociosanitaria. Teniendo en cuenta la situación epidemiológica actual de COVID-19, se recomienda la vacunación durante la temporada de otoño-invierno a los grupos de población de riesgo. No se recomienda la vacunación de población infantil y adulta que no forme parte de la población diana.

Este año se pone el foco también en la inmunización contra el virus respiratorio sincital (VRS) para los bebes riojanos, recomendada en los bebés menores de 6 meses.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son reducir el impacto de la gripe, el virus respiratorio sincitial (vrs) y de la COVID en nuestra región, concienciando de la importancia de la vacunación, especialmente, entre las personas que tienen mayor riesgo de complicaciones en caso de padecer la gripe y COVID y entre las que pueden transmitir la enfermedad a otras que tienen un alto riesgo de complicaciones (personal sanitario y sociosanitario). También busca captar la atención de las familias con hijos en edades comprendidas entre los niños de 6 a 59 meses y concienciar de la importancia de la inmunización frente al virus respiratorio sincital entre los niños menores de 6 meses para prevenir infecciones respiratorias.


Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

- Público objetivo primario: Personas que por edad o por patología sean población diana de estas vacunas: personas de edad igual o superior a 60 años de edad, menores de entre 6 a 59 meses, menores de 6 meses…

- Públicos objetivos secundarios:

-Personas menores de 60 años que presentan un alto riesgo de complicaciones derivadas de la gripe (personas con enfermedades crónicas cardiovasculares o pulmonares, mujeres embarazadas, etc.). (Gripe y COVID).

- Personas que pueden transmitir la gripe a aquellas que tienen un alto riesgo de presentar complicaciones (trabajadores de los centros, servicios y establecimientos sanitarios; personas que por su ocupación trabajan en instituciones geriátricas o en centros de atención de enfermos crónicos; personas que proporcionen cuidados domiciliarios a pacientes de alto riesgo o mayores; etc.). (Gripe y COVID).


Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 10
  • Denominación de campaña: Campaña de vacunación
  • Órgano de la Administración: Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Institucional
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: La campaña se distribuye en dos olas. La primera del 2 al 17 de octubre y la segunda del 4 al 18 de noviembre.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 30.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 27.926,12 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.
  • Adjudicatario contrato de difusión: TORRENTS CREATIVOS, S.L.
  • Contrato de creatividad: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de creatividad: Javier Benayas

Descargas útiles



Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Publicidad exterior