Descripción

El Gobierno de La Rioja, a través de la Consejería de Salud y Políticas Sociales, ha emprendido la tarea de conseguir en la región una gran ‘Alianza Riojana por la Salud’ que permita, no sólo fortalecer el Sistema Público de Salud de La Rioja y asegurar su sostenibilidad, con criterios de equidad, calidad, cohesión, transparencia e innovación, sino que además haga partícipe del mismo a la totalidad de la sociedad riojana, avanzando en la CORRESPONSABILIDAD en el cuidado de la salud.

Una población sana es un requisito fundamental para la consecución de los objetivos de la sociedad. La reducción de las desigualdades y las diferencias sociales, mejoran la salud y el bienestar de quienes componen dicha sociedad. La buena salud mejora la calidad de vida y la productividad laboral, aumenta la capacidad de aprendizaje, fortalece a las familias y comunidades, y contribuye a la sostenibilidad del hábitat y del medio ambiente, así como a la seguridad, la reducción de la pobreza y la inclusión social. Estas interacciones entre la salud, el bienestar y el desarrollo económico han de recibir el impulso de la Comunidad.

Para ello, la ‘Alianza Riojana por la Salud’ busca incorporar a organizaciones y agentes sociales, con el fin de potenciar esta red de sinergias implicando a toda la gente que participa activamente con intereses en la promoción y en el mantenimiento de la salud. Se trata en suma de alcanzar un consenso unánime en torno a un conjunto de acciones y medidas que refuercen el acceso a la sanidad y a la salud; la creación en definitiva de una ‘hoja de ruta’ que permita la participación social para alcanzar el objetivo común de tener una sociedad más saludable y en definitiva con una mayor calidad de vida.

Actualmente, más de 350 entidades se han adherido ya a esta Alianza y se están planteando iniciativas relevantes como el fomento de una hostelería celiaca entre la Asociación de personas celiacas y las asociaciones de Laurel y San Juan; las charlas saludables del Colegio de Médicos; iniciativas contra la soledad no deseada del Colegio de Farmacéuticos; propuestas de colaboración de los fisioterapeutas con nuestros Centros de Participación Activa o iniciativas que vinculan deporte y salud mental.

En este marco, la presente campaña busca promover hábitos de vida saludable y concienciar sobre la importancia colectiva e individual tanto de la salud como de la prevención al tiempo que se quiere dar a conocer esta Alianza. El objetivo de comunicación es informar y concienciar de hábitos de vida saludable: fomentar la alimentación sana, la práctica deportiva, los hábitos saludables y una sociedad sin humo, como parte de esa corresponsabilidad a partir del autocuidado.

Además, también se busca captar la atención de las instituciones, organizaciones y empresas para que se unan a la Alianza Riojana de la Salud, de la forman parte ya más de 350 entidades. El objetivo es conseguir la más amplia base social posible para consensuar la hoja de ruta hacia una sociedad más saludable y con mayor calidad de vida.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Como público objetivo primario: la sociedad riojana en general.

Como público objetivo secundario: asociaciones, empresas, colegios profesionales, federaciones deportivas, clubes deportivos… que pueden unirse a la Alianza Riojana de la Salud.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 11
  • Denominación de campaña: Alianza por la salud: hábitos saludables
  • Órgano de la Administración: Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Institucional
  • Cuatrimestre: Tercero
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: del 9 al 23 de septiembre
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 37.367,93 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.
  • Adjudicatario contrato de difusión: TORRENTS CREATIVOS, S.L.
  • Contrato de creatividad: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de creatividad: CHP Comunicación-Jose Maria Pérez Alonso

Descargas útiles


Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Publicidad exterior