Descripción

El Festival Actual, que se celebra anualmente en la ciudad de Logroño, reúne un conjunto de eventos culturales (música, cine, teatro, etc.) en el que se encuentran representados artistas y movimientos de distinta índole, consolidándose a lo largo de las sucesivas ediciones, desde 1991, como uno de los festivales más importantes del panorama nacional con trascendencia mediática internacional. El Festival Actual es el evento que inaugura año tras año la temporada cultural nacional, convirtiéndose, cada edición, en una cita muy especial, tanto por las fechas en las que se desarrolla, en el contexto de las fiestas navideñas, como por el nivel y la variedad de estilos y tendencias que tienen cabida en su programación, convirtiendo la ciudad de Logroño en esas fechas, no sólo en un epicentro cultural nacional, sino también en un gran Escenario de Culturas Contemporáneas: urbano, especial y lleno de color.

Así mismo el Festival Actual promueve el valor de la industria cultural riojana como un sector dinámico y capaz de articular espectáculos de gran calidad, que se entremezclan con otras propuestas traídas de diferentes puntos de España.

Los objetivos de comunicación de esta campaña son:

- Promoción del Festival Actual 2025 a nivel local, regional y nacional. Un festival exquisito, versátil, con las propuestas artísticas más punteras que tendrán su eco en el resto de festivales nacionales durante todo el año.

- Promocionar todas las disciplinas artísticas que engloba el festival, no sólo su vertiente musical.

- Conseguir colgar el cartel de "completo" en todas o en la mayor parte de sus propuestas artísticas.

- Posicionar al festival, sobre todo, dentro de los referentes musicales, además de cinematográficos y escenográficos del panorama nacional.

- La promoción turística de La Rioja como destino musical, audiovisual y de artes escénicas.


Público objetivo

Se establece como público objetivo primario las personas residentes en La Rioja de entre 25 y 60 años de edad con carácter general, e interesadas en la cultura y los espectáculos en vivo. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 169.663 personas, de las que 85.741 son hombres y 83.922 son mujeres (Datos provisionales del tercer trimestre de 2024 de la Encuesta Continua de Población).

Además, el público objetivo secundario es:

- Público interesado en estilos modernos de música: indie, rock, pop, trap, soul, rap…

- Acciones puntuales (espectáculos determinados): personas residentes en La Rioja entre 60 y 75 años de edad. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 58.636 personas, de las que 28.762 son hombres y 29.874 son mujeres.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 19
  • Denominación de campaña: Actual 2025
  • Órgano de la Administración: Cultura, Turismo, Deporte y Juventud.
  • Tipología de campaña: Cultural
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: Del 2 de diciembre al 5 de enero (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 60.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 54.927,27 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.
  • Adjudicatario contrato de difusión: We are medianuts, SL.

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