Descripción

Con motivo del 25 N se ha planificado esta campaña de sensibilización para promover el rechazo hacia toda manifestación de violencia de género, prevenirla y avanzar hacia su eliminación. En este caso concreto, se centró en las mujeres mayores ya que para poder abordar el problema de la violencia de género en las edades avanzadas es importante contar con campañas de prevención y sensibilización específicas, en las que las mujeres mayores puedan reconocerse y en las que se promueva la concienciación de su entorno y de ellas mismas para que sepan que no están solas y que nunca es tarde para salir de una situación de violencia.

El principal objetivo de esta campaña es transmitir a toda la sociedad y especialmente a las mujeres mayores riojanas (a partir de 65 años) y a su entorno más cercano que se puede salir del círculo de la violencia de género, que ésta no es indefinida, que nunca es tarde y que tienen a su disposición recursos de ayuda y acompañamiento para iniciar una nueva vida. Se quiere ofrecer un mensaje positivo y esperanzador para estas mujeres; mensaje que las anime a desligarse de sus maltratadores y a disfrutar de las muchas oportunidades y recursos que la sociedad de hoy pone a su disposición libres de prejuicios.

El objetivo es que las mujeres mayores perciban que pueden romper el círculo de la violencia y que pueden lograr una vida plena, en sociedad y con posibilidad de recuperar espacios familiares, de amistad, de ocio… que la violencia callada les ha cercenado; y que en este camino van a estar acompañadas a través de los servicios y recursos contra la violencia de género.


Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

- Público objetivo primario: mujeres mayores riojanas y su entorno más cercano.

- Se establece como público objetivo secundario la sociedad riojana en general, formada por 324.319 personas, de las que 160.122 son hombres y 164.197 mujeres (Datos provisionales a 1 de abril de 2024 de la Encuesta continua de población del Instituto de Estadística de La Rioja).

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 24 08
  • Denominación de campaña: 25 N. Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres
  • Órgano de la Administración: Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: Del 19 al 25 de noviembre (ambos inclusive).
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 17.549,43 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de difusión: Torrents creativos, SL.
  • Contrato de creatividad: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de creatividad: Los Vecinos del Quinto

Descargas útiles

Elementos de campaña

Medio impreso
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
Publicidad exterior