Descripción

El Día Internacional de la Mujer conmemora cada 8 de marzo la lucha de las mujeres por su participación en la sociedad y su desarrollo íntegro como persona, en pie de igualdad con el hombre. Esta fecha se utiliza para visualizar la desigualdad de género y para reivindicar la lucha por la igualdad efectiva de derechos para las mujeres.

La campaña se centra en las mujeres pioneras que, desde distintos ámbitos y épocas, contribuyeron de forma decisiva a la ampliación de derechos y al progreso colectivo, a pesar de las limitaciones y barreras existentes. Su objetivo es reconocer y visibilizar las aportaciones históricas y actuales de las mujeres, para inspirar a las futuras generaciones sobre la necesidad de alcanzar la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombre

El objetivo principal de esta campaña es sensibilizar a la población riojana sobre la contribución fundamental de las mujeres pioneras al desarrollo social, económico, cultural y científico, al tiempo que se reconoce que los derechos y oportunidades de los que disfrutamos hoy son fruto del trabajo, el talento y la resiliencia de estas mujeres que abrieron camino para lograr una región más desarrollada, más equitativa y democrática, en la que las mujeres son parte activa y protagonista en sus avances hacia la implantación de la igualdad como una realidad.

Otros objetivos son:

- Fomentar el reconocimiento social y público de las mujeres pioneras, agradeciendo su esfuerzo y contribución al avance de la convivencia, la inclusión y la pluralidad en ideas, talento y oportunidades.

- Promover a la reflexión sobre fenómenos como el síndrome del impostor y el efecto Matilda (la atribución sistemática de logros femeninos a figuras masculinas) como barreras psicológicas y sociales que afectan al reconocimiento y la autoafirmación de las mujeres.


Público objetivo

• Público objetivo primario: la sociedad riojana en su conjunto.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 26 13

• Denominación de campaña: Día Internacional de la Mujer.

• Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales

• Tipología de campaña: Social.

• Cuatrimestre: Primero.

• Estado: Campaña ejecutada.

• Duración: Del 2 al 8 de marzo (ambos inclusive).

• Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final: 17.392,14 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública: contrato menor.

• Difusión: Deca Publicidad S.L.

• Creatividad: Colibrí Comunicación - Rebeca Ortega Barrasa