Descripción

El Gobierno de La Rioja ha puesto en marcha el Plan de Simplificación Administrativa con el objetivo de facilitar la relación de la ciudadanía y las empresas con la Administración, eliminando obstáculos, reduciendo trámites y modernizando procesos para hacerlos más ágiles, claros y eficaces.

Este Plan nace con la vocación de promover un cambio de cultura en la manera de gestionar los servicios públicos. Implica revisar y rediseñar procedimientos, reducir cargas normativas, eliminar trámites innecesarios, clarificar el lenguaje administrativo y aprovechar al máximo la digitalización para acercar la Administración a las personas.

Se articula en torno a cuatro líneas estratégicas: organización administrativa, simplificación, calidad normativa y formación/promoción y comunicación.

Con esta campaña institucional, el Gobierno de La Rioja quiere transmitir de forma clara y tangible a la ciudadanía y al tejido empresarial el alcance y la utilidad real de esta transformación: una Administración más rápida, accesible, comprensible y orientada a resultados.

Los objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Informar a la ciudadanía y a las empresas sobre el Plan de Simplificación Administrativa y las medidas para mejorar su relación con la Administración.

• Transmitir los beneficios prácticos de una administración más ágil, comprensible y digitalizada, orientada a las personas y a las empresas.

• Reforzar la confianza en los servicios públicos y contribuir a una percepción positiva de la transformación administrativa como motor de progreso y bienestar.


Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 05

• Denominación de campaña: Plan de simplificación administrativa

• Órgano de la Administración: Consejería de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno

• Tipología de campaña: Servicio público

• Cuatrimestre: Tercero

• Estado: Finalizada.

• Duración: Del 7 al 22 de octubre

• Estimación previa de inversión publicitaria: 25.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final prevista: 23.386,36 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.

• Adjudicatario contrato de difusión: We are medianuts S.L.

• Contrato de creatividad: contrato menor.

• Adjudicatario contrato de creatividad: Sidecar Publicidad S.L.

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Descargas útiles

• Memoria justificativa sobre la necesidad e idoneidad del contrato de difusión

• Clausulado específico para la contratación de servicios

• Pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria

• Resolución de adjudicación del contrato de difusión

• Aceptación de resolución de adjudicación

• Informe de prescripciones técnicas del contrato de creatividad

• Informe de valoración del contrato de creatividad

• Informe propuesta para la contratación de la creatividad

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Elementos de campaña

Medio impreso

• Ejemplo de inserción de faldón

Cuñas radiofónicas

• Cuña

Medios digitales

• Ejemplo de Banner digital

• Redes Sociales

Publicidad exterior

• Mupis