Conciliación y Corresponsabilidad, herramientas de igualdad

Descripción

La conciliación de la vida personal, familiar y laboral es un derecho fundamental que impacta de forma directa en la calidad de vida de las personas, en la igualdad de oportunidades y en el bienestar de las familias. Sin embargo, este derecho sigue enfrentando importantes obstáculos estructurales, sociales y culturales que dificultan su ejercicio pleno, especialmente entre las mujeres, que siguen asumiendo mayoritariamente las responsabilidades del cuidado.

En este contexto, la corresponsabilidad —el reparto equitativo de responsabilidades de las tareas domésticas, de cuidado y distribución del tiempo de vida entre mujeres y hombres, así como entre las instituciones, las empresas y el conjunto de la sociedad— se revela como una herramienta imprescindible para lograr la igualdad real, mejorar la convivencia y avanzar hacia un modelo de desarrollo más justo y sostenible.

Consciente de esta realidad, el Gobierno de La Rioja ha hecho de la conciliación y la corresponsabilidad una línea estratégica dentro de sus políticas públicas. Desde hace años, impulsa medidas orientadas a garantizar el derecho a conciliar sin renuncias personales o profesionales y a transformar los patrones culturales que siguen situando las tareas del hogar y del cuidado como una tarea exclusivamente femenina.

En este marco, La Rioja se ha incorporado de forma decidida al Plan Corresponsables, una iniciativa nacional promovida por el Ministerio de Igualdad que tiene como finalidad avanzar hacia la creación de un sistema público de cuidados. Este año, además, con un compromiso mayor al participar con fondos propios en la implementación de un programa (este plan) que en nuestra comunidad no solo ha supuesto la creación de servicios gratuitos de atención y cuidado, sino también una oportunidad clave para reforzar el compromiso del Gobierno de La Rioja con las familias, especialmente en los entornos rurales o con menos recursos, donde estas necesidades son más urgentes.

Gracias al esfuerzo financiero conjunto entre instituciones, entidades locales y tejido social, el Plan Corresponsables es una herramienta útil, cercana y transformadora, que contribuye a equilibrar el reparto de los cuidados, apoyar a quienes los asumen en solitario y crear entornos más igualitarios donde el tiempo y las responsabilidades se compartan de forma justa.

En este contexto, la campaña institucional que se presenta busca visibilizar este compromiso, dar a conocer los recursos disponibles y movilizar a la sociedad riojana en torno a un cambio de valores. Porque conciliar no debe ser una carga ni un privilegio: debe ser un derecho garantizado por las instituciones y compartido por todas las personas.

Así, la campaña tiene como ejes centrales la sensibilización social, la implicación activa de los hombres y la ruptura con los estereotipos de género que aún perviven. A través de mensajes claros, cercanos y positivos, pretende fomentar nuevos modelos de convivencia y cuidado, donde todas las personas puedan desarrollarse en igualdad de condiciones y disfrutar de una vida plena y equilibrada.

Los objetivos de comunicación de esta campaña son:

Sensibilizar a la sociedad riojana sobre la importancia de compartir de forma justa las tareas del hogar, el cuidado y el tiempo en la vida diaria.
Mostrar que la corresponsabilidad mejora la convivencia, la salud emocional y la igualdad entre mujeres y hombres.
Animar a los hombres a participar activamente en las tareas de cuidado y domésticas, rompiendo con los roles tradicionales que provocan desigualdad.
Dar a conocer los recursos y servicios del Gobierno de La Rioja, especialmente a través del Plan Corresponsables, para ayudar a las familias a conciliar.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.