Descripción

El objetivo de esta campaña es dar a conocer las novedades fiscales implementadas por el Gobierno de La Rioja para la sociedad riojana y que entran en vigor con la Campaña de la Renta de 2024. La campaña de la Renta comenzó el 2 de abril y ha estado vigente hasta el 30 de junio de 2025.

Los principales objetivos de comunicación son difundir e informar de la Campaña de la Renta 2024, dar a conocer las novedades fiscales, recordar las rebajas fiscales autonómicas que entraron en vigor la campaña anterior y que siguen en vigor, siempre sensibilizando a la ciudadanía sobre la necesidad de cumplir con las obligaciones fiscales.

Entre las novedades fiscales que se dan a conocer con esta campaña de publicidad institucional destacan la rebaja generalizada en los tramos autonómicos del IRPF y una nueva deducción dirigida a los enfermos de ELA.

También se informa de las rebajas fiscales introducidas en la campaña anterior y que están actualmente en vigor: la deducción para paliar la subida de los intereses de los préstamos hipotecarios destinados a la adquisición de vivienda habitual y la deducción para el fomento del ejercicio físico y la práctica deportiva.

Público objetivo

Público objetivo primario de la campaña son todas las personas que tengan que hacer la declaración de la Renta. En la campaña de la Renta de 2023, fueron 179.184 los declarantes de IRPF en nuestra Comunidad, según el último dato disponible de la Estadística de Declarantes de IRPF de la AEAT.

Público objetivo secundario: la campaña se dirige a la sociedad riojana en general.


Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 02

• Denominación de campaña: Campaña de la Renta 2024

• Órgano de la Administración: Consejería de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía del Gobierno.

• Tipología de campaña: Servicio Público.

• Cuatrimestre: Primero y segundo.

• Estado: finalizada.

• Duración: Primera ola: del 16 de abril al 26 de abril mayo y segunda ola: del 22 al 27 de junio.

• Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final prevista: 37.088,42 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.

• Adjudicatario contrato de difusión: Proximia Havas, S.L.

• Contrato de creatividad: contrato menor.

• Adjudicatario contrato de creatividad: Colibrí Comunicaciones – Rebeca Ortega Barrasa

________________________________________


Descargas útiles

• Memoria justificativa sobre la necesidad e idoneidad del contrato de difusión

• Clausulado específico para la contratación de servicios

• Pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria

• Resolución de adjudicación del contrato de difusión

• Aceptación de resolución de adjudicación

• Informe de prescripciones técnicas del contrato de creatividad

• Informe de valoración del contrato de creatividad

• Informe propuesta para la contratación de la creatividad

________________________________________

Elementos de campaña

Medio impreso

• Página

Cuñas radiofónicas

• Cuña

Medios digitales

• Banner digital

• Redes Sociales