Plan de Educación Ambiental

Descripción

Esta campaña tiene como finalidad dar a conocer el plan de Acción de Educación Ambiental para la Sostenibilidad de La Rioja, que la sociedad sea consciente de la importancia que tiene la educación ambiental ante los desafíos ambientales, y buscar adhesiones/participantes en las iniciativas y acciones que programa el Gobierno de La Rioja ante estos desafíos.

El Plan de Acción de Educación Ambiental para la Sostenibilidad de La Rioja (PAEAS La Rioja) nace con el objetivo de ser un referente en la región, alineado con el Plan de Acción de Educación Ambiental para la Sostenibilidad (PAEAS) del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico.

Este Plan es el resultado de un proceso de participación colectivo en el que colaboraron más de 100 personas. Se oficializó a través del Decreto 9/2024 publicado en el Boletín Oficial de La Rioja, promoviendo una transición ecológica justa, centrada en la preservación del medio ambiente y la mejora de la calidad de vida de la ciudadanía. La Educación Ambiental para la Sostenibilidad (EAS) se configura como un pilar fundamental en este proceso, entendida como una herramienta que facilita la toma de decisiones informadas, responsables y comprometidas con la sostenibilidad del entorno. Para conseguirlo, se necesita sensibilización, información, debate, reflexión y participación ciudadana: justamente los instrumentos que trabaja la Educación Ambiental para la Sostenibilidad (EAS).

En este contexto, el PAEAS La Rioja tiene como propósito ser una guía de acción en materia de Educación Ambiental para la Sostenibilidad en la comunidad autónoma y ser la hoja de ruta en la que se aúne el esfuerzo de ciudadanos, entidades, organizaciones y administraciones comprometidos en hacer frente a los retos ecosociales que nos plantea el siglo XXI..

El Gobierno de La Rioja ha sido el impulsor del Plan, pero desde su puesta en marcha (su elaboración fue fruto de un proceso participativo) el objetivo es que la sociedad "se apropie" de este documento y lo haga suyo, ya que es necesaria la colaboración de todos: administraciones, empresas, sector educativo, asociaciones, tercer sector y ciudadanía en general para que la educación cobre protagonismo y sus mensajes se extiendan a la sociedad. Con esta idea, se ha puesto en marcha un proceso de adhesión al PAEAS La Rioja, que comenzó en octubre de 2024, con el lanzamiento de una invitación a todas las personas, empresas, entidades, organismos y asociaciones de La Rioja que desearan comprometerse con los principios del PAEAS La Rioja. Por el momento, un total de 37 entidades se han adherido al PAEAS La Rioja conformando una red donde formarse, asesorarse, difundir, compartir, colaborar y poner en valor ideas y proyectos para avanzar hacia la sostenibilidad.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Dar a conocer a la ciudadanía el Plan de Acción de Educación Ambiental para la Sostenibilidad de La Rioja.

• Poner en valor la educación ambiental como herramienta imprescindible ante retos globales como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad, la contaminación o el consumo responsable. Crear sentido de pertenencia y corresponsabilidad: transmitir que el plan no es solo del gobierno, sino de toda la ciudadanía.

• Invitar a la acción. Busca fomentar la participación ciudadana –"Tú también formas parte del Plan"- de entidades sociales, sector educativo, administraciones, empresas y ciudadanía en general en las iniciativas del Plan. Hacer sentir a la ciudadanía protagonista de la transformación; que comprendan que cada gesto cuenta, cada adhesión suma.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.