Nuevas tecnologías en la infancia y juventud

Descripción

Esta campaña, impulsada por la Consejería de Salud y Políticas Sociales, tiene como finalidad sensibilizar sobre los riesgos asociados al uso digital en la infancia y adolescencia, así como ofrecer herramientas prácticas y orientación útil a las familias para fomentar un entorno digital seguro y saludable.

El contexto digital actual ha transformado profundamente la forma en la que niñas, niños y adolescentes se comunican, acceden a la información y se relacionan. Desde edades cada vez más tempranas, los menores están expuestos a un entorno online en constante evolución, en el que conviven oportunidades educativas y recreativas con riesgos significativos para su desarrollo y bienestar.

Estos riesgos incluyen la exposición a contenidos inapropiados, el uso excesivo de pantallas, el ciberacoso, la pérdida de privacidad, la dependencia digital o la presión social en redes. Además, se constata una creciente preocupación por el impacto de estos factores en la salud mental, el rendimiento académico y las relaciones familiares.

Conscientes de este escenario se busca promover un uso saludable, seguro y equilibrado de la tecnología desde la infancia y la adolescencia con el objetivo de acompañar, informar y capacitar para que el entorno digital forme parte del desarrollo de niñas, niños y adolescentes de forma segura, equilibrada y enriquecedora.

Para ello, los objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Poner en conocimiento de la población en general los riesgos asociados al uso inadecuado de las nuevas tecnologías en niños y jóvenes.

• Divulgar consejos y recomendaciones de uso responsable dirigidos principalmente a las familias.

• Favorecer el acompañamiento activo de madres, padres y cuidadores en la educación digital de sus hijos e hijas.

• Sensibilizar sobre la importancia de establecer límites y normas claras en el uso de dispositivos y redes sociales.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

Público objetivo primario: familias con hijos e hijas, población infantil y adolescente.

Público objetivo secundario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.