Descripción
Campaña de publicidad para dar visibilidad a una nueva edición de los Paseos Saludables, cuyo objetivo es promover el ejercicio físico a través de varias rutas guiadas desarrolladas por la ciudad de Logroño y sus alrededores, con las que se combate el sedentarismo y se inculca a la población conductas y comportamientos de vida activa.
En 2019 los Paseos Saludables celebran su undécima edición con cuatro recorridos, dificultad baja-media y esfuerzo moderado, por lo que resultan accesibles a todas las personas, sin importar la edad ni su condición física.
Objetivo de publicidad
Publicos objetivos
La presente campaña de publicidad va dirigida a la sociedad riojana en general, pues los Paseos Saludables están abiertos a todo tipo de público, en lo que a edad y condición se refiere.
Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de diferenciarlo por segmentos más concretos de edad:
- Niños y jóvenes. Incluiremos en este grupo a los niños y jóvenes desde los 0 hasta los 31 años. Según los datos aportados por el Instituto Riojano de Estadística, este rango de población incluye a 68.003 personas en La Rioja.
- Familias riojanas. La edad media de maternidad en la Comunidad Autónoma de La Rioja está en 32 años, seleccionaremos nuestro público objetivo como aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años. Y está constituido por 156.100 personas.
- Personas de 65 años en adelante. Según los datos aportados por el instituto de Estadística de La Rioja, este grupo de personas con edad superior a 65 años está formado por 60.347 personas en La Rioja.
Datos descriptivos de campaña
- Código de campaña: CP 19 023.
- Denominación de campaña: Paseos saludables.
- Órgano de la Administración: Consejería deSalud.
- Tipología de campaña: Social.
- Cuatrimestre: Primero-Segundo.
- Estado: Campaña en ejecución.
- Estimación previa de inversión publicitaria: 42 000 euros (IVA incluido).
- Ejecución final: 3 282,49euros (IVA incluido).
- Tipo de contratación pública: Contrato menor.
Descargas útiles
Descargar la ficha básica de campaña.
Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de creación publicitaria.
Elementos de campaña
Inserciones en medios impresos
Publicidad exterior