Descripción

El Gobierno de La Rioja lanza esta campaña de comunicación para dar a conocer su programa de ayudas destinado a facilitar la obtención del carné de conducir a los jóvenes riojanos. Esta línea de ayudas se enmarca en el Plan Estratégico de Actuaciones del IRJ 2023-2025 y en el Plan Estratégico de Actuaciones de la Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud 2024-2026. Debido al crecimiento del número de solicitudes en los últimos años, la cuantía destinada a estas ayudas se ha ido incrementando progresivamente.

El permiso de conducir es, en muchos casos, una herramienta esencial para acceder al mercado de trabajo. Profesiones en sectores como la logística, la distribución, el transporte o el ámbito comercial demandan cada vez más candidatos con disponibilidad de desplazamiento. Sin embargo, el coste puede suponer una barrera para muchas personas.

Con esta ayuda, el Gobierno de La Rioja busca eliminar ese obstáculo y dar a los jóvenes la oportunidad de mejorar su futuro profesional. Además del impacto en la empleabilidad, la formación para la obtención del permiso de conducción también favorece la autonomía personal y la movilidad de los jóvenes, especialmente en zonas rurales, donde el transporte público es más limitado.


Objetivos de comunicación

- Informar a los jóvenes riojanos sobre estas ayudas y motivarlos para que aprovechen esta oportunidad y mejoren sus perspectivas laborales.

- Destacar la importancia del carné de conducir como un recurso clave para la empleabilidad.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

- El público objetivo primario son los jóvenes riojanos de 18 a 35 años.

- El público objetivo secundario es la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 325.987 personas*, de las que 165.065 son mujeres y 160.922 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de octubre de 2024.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 25 24
  • Denominación de campaña: Ayudas para carné de conducir para jóvenes
  • Órgano de la Administración: Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud
  • Tipología de campaña: Servicio público.
  • Cuatrimestre: Primero
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: Del 22 al 28 de abril 2025
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 17.427,28 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de difusión: We are medianuts S.L.
  • Contrato de creatividad: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de creatividad: Estudio Lima Work S.L.

Descargas útiles


Elementos de campaña

Medio impreso

Cuñas radiofónicas

Medios digitales

Publicidad exterior