Patrimonio Histórico Cultural

Descripción

La presente campaña tiene como objetivo sensibilizar a la sociedad riojana sobre la importancia de cuidar y preservar el patrimonio histórico-cultural de la Comunidad Autónoma, garantizando su transmisión a las generaciones futuras. Este legado, que nos pertenece a todos, constituye una parte esencial de la identidad de La Rioja.

También se busca fomentar el conocimiento de estos bienes patrimoniales e incentivar iniciativas dirigidas a su conservación y puesta en valor. En este sentido, se quiere destacar la riqueza y diversidad del patrimonio riojano, en sus múltiples manifestaciones: arqueología, paleontología, etnografía, patrimonio inmaterial, paisaje cultural, patrimonio industrial, bibliográfico y archivístico. Junto a ello, sobresalen el valor y la abundancia de sus bienes muebles —como órganos, campanas, retablos, esculturas o lienzos— y su patrimonio monumental, que incluye castillos, monasterios, catedrales y conjuntos históricos.

El Gobierno de La Rioja mantiene una especial sensibilidad institucional por el cuidado, promoción y conservación de este legado, considerado uno de los grandes tesoros de la región, junto con el paisaje. Este patrimonio no solo posee valor histórico y artístico, sino también emocional e identitario para los vecinos y vecinas de la Comunidad, al formar parte del entorno cotidiano y acoger numerosas actividades culturales y de ocio que lo mantienen vivo y presente.

La campaña quiere trasladar a la sociedad riojana el mensaje de que la conservación del patrimonio es una tarea colectiva, una responsabilidad conjunta e ineludible que requiere del compromiso activo tanto de las instituciones públicas como de la ciudadanía. Esta mirada compartida debe entender el patrimonio como un bien común y un recurso de futuro.

Los objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Dar a conocer la riqueza y diversidad del patrimonio histórico-cultural de La Rioja, resaltando sus distintas manifestaciones (arqueológicas, monumentales, inmateriales, paisajísticas, industriales, artísticas, etc.) como parte esencial de la identidad colectiva de la Comunidad Autónoma.

• Concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de conservar este legado común, promoviendo el respeto y el compromiso con su protección, así como la necesidad de garantizar su transmisión a las generaciones futuras.

• Fomentar buenas prácticas en materia de preservación del patrimonio e impulsar una cultura de corresponsabilidad en su cuidado, mantenimiento y puesta en valor.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.