Producción sostenible y de calidad de los alimentos riojanos

Descripción

El sector primario es un pilar fundamental del sistema alimentario riojano y un motor del desarrollo equilibrado de la región, que contribuye a mantener la población en el medio rural, conservar el paisaje agrario y proteger la biodiversidad.

A través de la agricultura y la ganadería, La Rioja dispone de un sector que aporta las materias primas que abastecen a la industria agroalimentaria, impulsa la innovación en el uso eficiente de los recursos naturales y garantiza la seguridad y la calidad de los alimentos que llegan a los consumidores. Este papel está respaldado por el compromiso del Gobierno de La Rioja con la sostenibilidad, el desarrollo rural y la calidad de los alimentos producidos en la región.

Así, la producción de calidad identifica a los alimentos riojanos por su trazabilidad, seguridad y cumplimiento de estándares de certificación, ya sea mediante denominaciones de origen, indicaciones geográficas protegidas o especialidades tradicionales garantizadas.

La Rioja cuenta con un sólido sistema de figuras de calidad y certificaciones oficiales —Denominaciones de Origen Protegidas (DOP/DOCa), Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) y Especialidades Tradicionales Garantizadas (ETG)— reconocidas por la región. A ellas se suman los sistemas de Producción Ecológica —certificada por el Consejo de Producción Agraria Ecológica de La Rioja (CPAER)— y de Producción Integrada, que avalan la sostenibilidad, la trazabilidad y la calidad diferenciada de los alimentos riojanos.

Este conjunto de certificaciones y estándares conforma un modelo productivo que genera empleo, valor añadido y cohesión territorial, manteniendo un medio rural dinámico y próspero, en el que la innovación convive con la tradición.

La sostenibilidad y la calidad actúan como motores del desarrollo rural riojano, garantizando la continuidad de las explotaciones agrarias, impulsando nuevas oportunidades de emprendimiento en el territorio y fortaleciendo la conexión entre quienes producen y quienes consumen.

En este marco, resulta esencial poner en valor el papel del sector primario riojano en la sostenibilidad, la calidad y la seguridad alimentaria, y trasladar a la ciudadanía la importancia de apoyar con sus decisiones de consumo un modelo productivo responsable y de proximidad que contribuya a la preservación del medio rural.

Los principales objetivos de comunicación de esta campaña son:

• Poner en valor las cualidades y la calidad del producto agroalimentario riojano, como expresión de compromiso con el entorno y con la economía local.

• Igualmente, se promueve un consumo responsable y de proximidad, que apoye el mantenimiento del medio rural y refuerce la identidad colectiva en torno a los alimentos riojanos.

• Subrayar la contribución del sector primario riojano al sistema alimentario y a la producción de alimentos sostenibles y de calidad.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público objetivo primario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 328.313 personas*, de las que 166.360 son mujeres y 161.953 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de julio de 2025.