Red de Senderos de La Rioja

Descripción

La Red de Senderos de La Rioja está compuesta por los senderos que, bien por su largo recorrido o porque dan acceso a parajes de alto valor natural y/o fuerte demanda recreativa, han sido promovidos, construidos o recuperados y son actualmente mantenidos por el Gobierno de La Rioja. Esta campaña busca difundir esta red, que cuenta con más de 650 kilómetros de itinerarios verdes y está formada por 28 senderos de largo, medio y corto recorrido. Se trata de un conjunto de senderos de diferentes características y para usuarios muy variados, acondicionados, en mantenimiento constante, y dotados de contenido educativo en materia ambiental, repartidos por toda la geografía riojana y que constituyen un recurso público de gran valor, que se quieren dar a conocer a toda la sociedad riojana en general. La Red de Senderos ofrece una oportunidad para que la ciudadanía disfrute de la naturaleza, facilite el acceso a los espacios naturales más valiosos de La Rioja y promueva el turismo sostenible y el ocio activo en contacto con el medio natural.

Los objetivos de comunicación de esta campaña son:

· Promover el disfrute de la naturaleza por parte de la ciudadanía a través de las infraestructuras que el Gobierno de La Rioja ha ido adecuando para ello, concretamente, la Red de Senderos.
· Que la población conozca y sea consciente de la existencia de estas infraestructuras, sabiendo que tienen a su disposición una red de senderos diseñada, acondicionada y en mantenimiento constante por el Gobierno de La Rioja para acercar a los ciudadanos a los espacios naturales de nuestra región, así como a otros lugares de especial interés o valor natural, paisajístico y etnográfico.
· Explicar que la Red de Senderos de La Rioja ofrece distintas opciones de itinerario, sin que sea necesario ser un senderista avanzado ni estar en excepcional forma física para poder disfrutarlas.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

- Público objetivo primario: la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 327.889 personas*, de las que 166.070 son mujeres y 161.819 son hombres. *Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de abril de 2025.

Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 25 35

• Denominación de campaña: Red de Senderos de La Rioja

• Órgano de la Administración: Consejería de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural y Medio Ambiente

• Tipología de campaña: Social.

• Cuatrimestre: Segundo

• Estado: Finalizada.

• Duración: Del 22 al 30 de julio de 2025

• Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).

• Ejecución final prevista: 17.494,99 euros (IVA incluido).

• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: contrato menor.

• Adjudicatario contrato de difusión: Torrents creativos.