Tipo de campaña publicitaria

El Gobierno de La Rioja es consciente del amplio espectro de objetivos de comunicación que pueden establecer los órganos de la Administración regional y los entes públicos para cumplir los objetivos de la acción política.

De acuerdo con ellos, el Gobierno de La Rioja puede programar diferentes tipos de campañas publicitarias. El presente manual pretende configurar un conjunto de normas gráficas para cada tipología de campaña que se pretenda desarrollar. A cada tipo de campaña le corresponde un programa publicitario. Para ello se establece la siguiente clasificación:

Tipo de campaña publicitaria	Objetivo de la publicidad	Programa publicitario correspondiente	Tono y estilo de la comunicación
Institucionales	Difundir asuntos vinculados con el concepto territorial de la Comunidad Autónoma, las señas de identidad y otros elementos característicos de La Rioja	Excluidos. Deberán acogerse al manual de identidad de la Comunidad Autónoma de La Rioja	Informativo
Corporativas	Mejorar la notoriedad y la reputación de instituciones y órganos de la Administración. Difundir la imagen o la actividad de las diferentes instituciones y órganos de la Administración. Difundir programas de la acción política con objetivos concretos.	Programa publicitario general	Informativo
De servicio público	Difundir servicios públicos de la Administración regional, convocatorias de ayudas y otras acciones similares. Difundir la iniciativa legislativa del Gobierno de La Rioja y los planes de la acción política.	Programa publicitario general	Informativo
Culturales	Difundir la oferta cultural del Gobierno de La Rioja. Ofrecer información sobre la actividad cultural financiada por el Gobierno de La Rioja en las subvenciones de fomento de la cultura	Programa publicitario cultural	Informativo
Sociales	Promover la concienciación social, evitar conductas de riesgo y fomentar la educación social de la ciudadanía sobre asuntos de interés y relevancia	Programa publicitario social	Persuasivo
De empleo y formación	Difundir asuntos relacionados con el empleo, la capacitación y la formación de la ciudadanía. Ofrecer información sobre cursos organizados y/o financiados por el Gobierno de La Rioja a través de subvenciones del fomento de la formación.	Programa publicitario de empleo y formación (ver orden de subvenciones correspondiente)	Persuasivo