El programa publicitario social tiene como objetivo promover la concienciación social, evitar las conductas de riesgo y fomentar la educación social de la ciudadanía sobre asuntos de interés y relevancia.
Este programa se aplicará en todas las campañas publicitarias que tengan como objetivo la concienciación social de la ciudadanía o fines similares.
Este programa es heterogéneo donde la creatividad y la construcción gráfica cumplen un papel determinante. Por ello, se ha decidido no establecer un sistema gráfico aunque si fijar un conjunto de normas estructurales y organizativas para su construcción.
Se establecen un conjunto de restricciones y prohibiciones que afectan al tono y al estilo del mensaje publicitario.