El programa publicitario cultural pretende dar cohesión y coherencia a toda la oferta cultural promovida por el Gobierno de La Rioja. Tiene como objetivo:
El programa tiene un carácter abierto, por lo que permite la libertad de creación. No obstante , para garantizar una correcta uniformidad, se establece una franja corporativa que deberá llevar todas las acciones culturales promovidas y financiadas por el Gobierno.
Se establecen un conjunto de restricciones y prohibiciones que afectan al tono y al estilo del mensaje publicitario.