Descripción

Campaña de publicidad para dar visibilidad a una nueva edición de los Paseos Saludables, cuyo objetivo es promover el ejercicio físico a través de varias rutas guiadas desarrolladas por la ciudad de Logroño y sus alrededores, con las que se combate el sedentarismo y se inculca a la población conductas y comportamientos de vida activa.

En 2019 los Paseos Saludables celebran su undécima edición con cuatro recorridos, dificultad baja-media y esfuerzo moderado, por lo que resultan accesibles a todas las personas, sin importar la edad ni su condición física.

Objetivo de publicidad

  • Concienciar a la ciudadanía riojana sobre la necesaria práctica de ejercicio físico para una vida saludable.
  • Aumentar el número de participantes en el programa de Paseos Saludables del Gobierno de La Rioja.

Publicos objetivos

La presente campaña de publicidad va dirigida a la sociedad riojana en general, pues los Paseos Saludables están abiertos a todo tipo de público, en lo que a edad y condición se refiere.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de diferenciarlo por segmentos más concretos de edad:

  1. Niños y jóvenes. Incluiremos en este grupo a los niños y jóvenes desde los 0 hasta los 31 años. Según los datos aportados por el Instituto Riojano de Estadística, este rango de población incluye a 68.003 personas en La Rioja.
  2. Familias riojanas. La edad media de maternidad en la Comunidad Autónoma de La Rioja está en 32 años, seleccionaremos nuestro público objetivo como aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años. Y está constituido por 156.100 personas.
  3. Personas de 65 años en adelante. Según los datos aportados por el instituto de Estadística de La Rioja, este grupo de personas con edad superior a 65 años está formado por 60.347 personas en La Rioja.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 19 023.
  • Denominación de campaña: Paseos saludables.
  • Órgano de la Administración: Consejería deSalud.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero-Segundo.
  • Estado: Campaña en ejecución.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 42 000 euros (IVA incluido).
  • Ejecución final: 3 282,49euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Contrato menor.


Descargas útiles

flecha_vclaro Descargar la ficha básica de campaña.
flecha_vclaro Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de creación publicitaria.


Elementos de campaña

Inserciones en medios impresos
Publicidad exterior