Descripción

Aunque el origen del Día de la Mujer no está muy claro y existen varias versiones, la más verosímil dice que fue un 8 de marzo del año 1857 cuando un grupo de trabajadoras textiles decidió salir a las calles de Nueva York para protestar por las míseras condiciones en las que trabajaban. Una acción que se convertiría en una de las primeras manifestaciones para luchar por sus derechos laborales.

En 1975, la asamblea general de laONU declaró oficialmente esta fecha como Día Internacional de la Mujer Trabajadora, una jornada en la que se reivindica una sociedad igualitaria entre mujeres y hombres y se busca que el papel femenino ocupe el nivel que le corresponde en términos de equidad.

En este sentido, el Gobierno de La Rioja tiene como prioridad impulsar la igualdad efectiva de trato y de oportunidades entre mujeres y hombres, orientando la acción de los poderes públicos y dinamizando y sensibilizando a la sociedad en esa dirección. Para ello, mediante esta campaña de publicidad, se pretende sensibilizar a la población riojana sobre la necesidad de avanzar en materia de igualdad de género.

Objetivo de publicidad

  • Difundir esta efeméride entre la sociedad riojana.
  • Concienciar a la población riojana sobre la necesidad de avanzar en la igualdad de género y fortalecer el papel de las mujeres.

Publicos objetivos

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la campaña de comunicación institucional:

  • Público primario: Riojanas y riojanos en edad activa, que comprende entre los 16 hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 199.860 personas.
  • Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 19 022.
  • Denominación de campaña: Día Internacional de la Mujer Trabajadora.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Políticas Sociales, Familia Igualdad y Justicia.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 2 al 8 de marzo de 2019.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 52 000 (IVA incluido).
  • Ejecución final: 35 000,00 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado abreviado.


Descargas útiles

flecha_vclaro Descargar la ficha básica de campaña.
flecha_vclaro Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de creación publicitaria.
flecha_vclaro Descargar el pliego de prescripciones técnicas del contrato de difusión publicitaria.


Elementos de campaña

Cuña radiográfica
Publicidad exterior