Introducción

La propuesta presentada por la Federación de Industrias del Calzado Español planteó el patrocinio "PI 25 05 BALENCIAGA: Shoes from Spain Tribute", a través de una exposición con el mismo nombre y que tendrá lugar del 21 de febrero al 2 de marzo en el Palazzo Morando, un histórico palacio ubicado en el "Cuadrilátero de la Moda" de Milán. Es un homenaje del calzado español al maestro de la Alta Costura Cristóbal Balenciaga explorando uno de los aspectos más destacados de su obra: la atemporalidad de sus diseños. Para demostrar esta atemporalidad, se presentarán "total looks" compuestos por vestidos originales de Cristóbal Balenciaga y calzado contemporáneo, diseñado específicamente como calzado-escultura en armonía con los vestidos expuestos.

La exposición cuenta con 25 trajes originales de Cristóbal Balenciaga, así como con 35 pares de zapatos españoles diseñados y producidos exprofeso para la exposición. Durante los diez días de exposición en el centro de Milán, coincidiendo con MICAM, WhiteShow y Milan Fashion Week, la exposición estará abierta al público general de manera gratuita.

Esta exposición se va a convertir en la primera monográfica de Cristóbal Balenciaga en Italia y también la primera vez que veinticinco marcas españolas de calzado exponen en un museo en el centro de Milán durante la semana de la moda.

El proyecto ofrece a las marcas de calzado la oportunidad de posicionarse como líderes en un contexto clave del calendario internacional de la moda, explorando la conexión entre la obra de Balenciaga y la artesanía tradicional e innovación del sector calzado español, y reforzando el prestigio de la industria como parte esencial de la moda global.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

En ejecución.

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se ha buscado promocionar el calzado de La Rioja en el mundo. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

De la misma forma, también guarda relación con el Reto de la Comunidad "V. Internalización" y con el Eje transversal "I. Crecimiento económico".

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, medios digitales y redes sociales, publicidad exterior, publicaciones y materiales de difusión, medios no convencionales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional e internacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.