Descripción

La soledad no deseada no se escoge, perdura en el tiempo y afecta al bienestar y salud de quien la padece. En las personas mayores es una realidad en la sociedad actual, donde muchas viven solas. Por ello, es importante actuar desde las instituciones con programas de envejecimiento activo, mejora de la autonomía y autoestima de las personas mayores, favoreciendo un envejecimiento más exitoso y evitando su aislamiento físico y social. Para ello, son clave la concienciación, la empatía social y la implicación de los agentes sociales.

Esta campaña sensibiliza sobre la soledad no deseada, especialmente en personas mayores, para prevenirla, detectarla e intervenir y mejorar su situación social. Informa sobre una nueva iniciativa del Gobierno de La Rioja y el Colegio Oficial de Farmacéuticos de La Rioja para prevenir y detectar situaciones de riesgo en personas mayores y derivar a los servicios sociales para su intervención.

El objetivo de comunicación es sensibilizar a la población riojana sobre la soledad no deseada en las personas mayores e informar de este programa que se lleva a cabo con el Colegio de Farmacéuticos, implicando a las farmacias, especialmente en el entorno metropolitano de Logroño y municipios pequeños y medianos, donde son clave en las relaciones interpersonales de las personas mayores y alertan sobre cambios en sus rutinas y hábitos.

El programa conecta a las personas mayores con otras y les hace sentir que no están solas.

Público objetivo

Público objetivo primario: la población mayor de La Rioja. El Instituto deEstadística de La Rioja contabiliza la población mayor de 65 años en 73.039 personas*, de las que 40.307 son mujeres y 32.732 son hombres.

Público objetivo secundario: la sociedad riojana en general formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 325.987 personas*, de las que 165.065 son mujeres y 160.922 son hombres.

*Datos provisionales de la Encuesta Continua de Población a 1 de octubre de 2024.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 25 10
  • Denominación de campaña: Campaña contra la soledad de las personas mayores
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero
  • Estado: Finalizada.
  • Duración: Del 9 al 16 de abril 2025
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.000 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final prevista: 17.392,14 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública del contrato de difusión: contrato menor.
  • Adjudicatario contrato de difusión: Torrents Creativos S.L.

Descargas útiles


Elementos de campaña

Medio impreso

Cuñas radiofónicas

Medios digitales

Publicidad exterior