Etiquetas vino (200)Autores: Javier Pascual Corral y Eustaquio Uzqueda Prado
Año publicación: 2023 - 234 p.
Colección: Arte, nº 17
ISBN 978-84-9960-159-5
P.V.P.: 15 €

Las etiquetas hablan del vino y de su historia, de la tierra que lo produce y de las gentes que lo elaboran. Las etiquetas representan el ‘ser o no ser’ de un vino, el cordón umbilical que le conecta con el mercado, el soporte que permite identificar al vino con nombre propio, haciéndolo reconocible para los consumidores. Un soporte capaz de transmitir en un pequeño trozo de papel un concepto tan abstracto como la imagen de marca. Cada etiqueta, cada botella, cada generación de bodegueros y viticultores ha aportado su grano de arena en la construcción de la marca colectiva ‘Rioja’. Son ‘trazos’ que han ido dibujando esa ‘hoja de ruta’ no escrita ni preconcebida, pero sí ideada por gentes con visión de futuro. ‘Trazos’ que han fraguado la identidad del vino de Rioja sobre una base muy sólida, que no podía ser otra que la calidad.

El Instituto de Estudios Riojanos ha hecho posible que, por primera vez en Rioja, se ponga en valor el eti­quetado de sus vinos como fuente de conocimiento sobre la evolución experimentada por el sector vitivi­nícola riojano en los dos últimos siglos. La base para la realización del estudio ha sido la colección de más de tres mil etiquetas de vino de Rioja que tan pacientemente fue creando Eustaquio Uzqueda a lo largo de cinco décadas. El editor y experto en comunicación vitivinícola, Javier Pascual, ha centrado el análisis en el papel jugado por las etiquetas en la construcción de la imagen de marca del vino de Rioja.

Los autores

JAVIER PASCUAL CORRAL (Logroño, 1957). Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona (1980) y ha desarrollado su actividad profesional en el campo de la comunicación, tanto en la vertiente periodística como publicitaria. Creó la empresa editorial y de ser­vicios de comunicación J. Pascual Comunicación (1984), así como la empresa de marketing directo Rioja Postal (1990). Se especia­liza en la comunicación vitivinícola, y en octubre de 1985 funda la revista La Prensa del Rioja, dedicada a la promoción del vino, la gastronomía y el turismo de La Rioja en el mercado nacional e internacional. Sus iniciativas editoriales se diversifican en diferen­tes tipos de publicaciones, como el semanario de difusión gratui­ta Cuatro Calles, la revista Economía Riojana o la revista Campo Riojano. Es autor de más de una docena de libros, entre los que destacan los relacionados con la vitivinicultura: Estación Enológi­ca de Haro: 100 años de historia (1992), premiado por la OIV; Arte y Cultura del Vino de Rioja (1995); El vino de Rioja: calidad, origi­nalidad y prestigio histórico (2003), premiado por la O.I.V.y por el concurso Gourmand World Cookbook Awards 2003; Bodegas Riojanas S.A., 115 años de historia (2006); Campo Viejo, la revolu­ción del Rioja (2012); y Luis Cañas, labrador de un sueño (2018). Además, ha escrito varias obras dedicadas a divulgar los valores artísticos y culturales de la región, como Joyas de La Rioja (1997), Paseo artístico por Logroño (1999) Homenaje a San Millán, cuna del castellano (2000), El Camino de Santiago en La Rioja (2003) y Logroño, patrimonio arquitectónico (2009). En su actividad profesional destaca su trabajo de responsable de comunicación del Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja durante 25 años (1992-2017). Su estrecha relación profesional con el mundo del vino se complementa también con su participación en entidades como la Cofradía del Vino de Rioja y la Academia Riojana de Gastronomía, de las que es miembro fundador, así como la Asociación de Su­milleres de La Rioja, de cuya Secretaría Técnica es responsable.

EUSTAQUIO UZQUEDA PRADO (Logroño, 1950). Es graduado en Artes Aplicadas en la Escuela Industrial de Lo­groño, cuenta en su bagaje artístico con más de 25 exposicio­nes individuales y ha participado en más de 200 exposiciones colectivas y certámenes, tanto nacionales como internaciona­les, habiendo recibido varios premios. Es autor de numerosos diseños para la industria editorial y de artes gráficas. En 1999, con motivo de su 20 aniversario en el mundo del arte, realiza en el Ayuntamiento de Logroño una retrospectiva de su obra, a la vez que se edita el libro "Paseo Artístico por Logroño". Ilustra también los libros "Historia del Vino de Rioja" y "El Vino de Rioja". En 2004 realiza en el Parlamento de La Rioja la ex­posición "El Camino de Santiago en La Rioja" editándose un libro antológico sobre dicha exposición. En 2009 realiza el libro y la exposición: "Logroño, Patrimonio Arquitectónico" con 50 dibujos sobre la ciudad. En 2022 con motivo del 75 aniversario del IER expone unos murales sobre "El Camino de Santiago en Logroño" editándose un libro. Es autor de numerosos murales, entre otros en el Monasterio de Yuso de San Millán de la Cogo­lla o el Benemérito Cuerpo de la Guardia Civil. En 2016 expone en varias ciudades rusas. Su obra artística aparece referencia­da en el tomo XIV del Diccionario de Pintores y Escultores Es­pañoles del siglo XX.