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"R+R, Reserva más responsable" es un proyecto que trata de implantar un sistema que fomente la cultura de la sostenibilidad en aquellas actividades económicas que se desarrollen en la Reserva de la Biosfera de los valles del Leza, Jubera, Cidacos y Alhama, un territorio declarado en 2003 por la UNESCO y que ocupa el 24% de la superficie de La Rioja.