28 de septiembre de 2010

La Consejera de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial, Aránzazu Vallejo, ha presentado a los responsables de las asociaciones del sector turístico riojano a la ganadora de la campaña de promoción turística del Gobierno de La Rioja ‘Un año sabático en la tierra con nombre de vino’, Nere Ariztoy.

La guipuzcoana Nere Ariztoy García protagonizará la nueva campaña de promoción turística ‘Un año sabático en la tierra con nombre de vino’ y, a partir del mes de octubre, permanecerá un año en tierras riojanas para que conozca la diversidad turística de la región y divulgue sus experiencias en las redes sociales.

El jurado ha considerado que Ariztoy, de 39 años, residente en Fuenterrabía y ejecutiva de Cuentas, es la persona más idónea para ser la imagen de la nueva iniciativa de la Consejería de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial de entre los ocho candidatos más votados en las redes sociales y ha valorado, sobre todo, la creatividad y repercusión mediática de su campaña en las redes sociales. Además, se ha tenido en cuenta su proyecto para este año sabático en La Rioja, una iniciativa ligada al vino que se desarrollará en la región. Nere Ariztoy también había sido la favorita del público en la fase del jurado popular en internet.

Un total de 1.396 personas se han inscrito para participar en la nueva iniciativa de promoción turística de la Consejería de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial. De ellos se preseleccionaron 600, que fueron entrevistados a finales de junio y principios de julio en Madrid y Barcelona. De esos castings salieron 15 semifinalistas que han hecho campaña en internet, especialmente en redes sociales, para conseguir votos y promocionar La Rioja. De entre los más votados se eligieron a ocho personas y tras una estancia de un fin de semana en La Rioja, que tuvo lugar entre los días 17 al 19 de septiembre.

Nere Ariztoy García comenzará su estancia en La Rioja el próximo 4 octubre y el objetivo de la campaña es que relate todas sus experiencias en la región en un blog creado específicamente para este evento y conectado con las redes sociales.

La campaña ha conseguido un importante impacto on line y de participación popular. Un total de 1.396 personas se inscribieron para participar directamente en esta iniciativa y 9.417 lo han hecho en los sorteos de fines de semana sabáticos. Actualmente la campaña tiene más de 50.000 menciones en internet, tanto en medios de comunicación, como blogs, páginas especializadas o páginas personales y en cinco meses ha conseguido más de 1.500 seguidores en Facebook y más de 400 en Twitter. Además, desde su puesta en marcha el pasado 17 de mayo, la web del concurso ha recibido más de 167.000 visitas.

Oferta de actividades
Entre las actividades que incluye la participación en esta campaña publicitaria para la ganadora destaca el viaje a La Rioja y el alojamiento en casas rurales y apartamentos turísticos, alternando las diferentes zonas de la región; la posibilidad de conocer hoteles y restaurantes; participar en todos los nuevos productos turísticos de La Rioja Turismo; entrada libre a museos, monasterios o centros de interpretación; disfrutar gratuitamente de la programación cultural de Riojaforum o el acceso libre a la exposición cultural ‘La Rioja Tierra Abierta’ de Alfaro y al parque de paleoaventura ‘Barranco Perdido’ de Enciso.

Marketing innovador
La campaña ‘Un año sabático en la tierra con nombre de vino’ forma parte de la apuesta del Gobierno de La Rioja por un marketing innovador y experiencial que utiliza las nuevas herramientas de promoción, como las redes sociales, para llegar al mayor número posible de público.

‘Un año sabático en la tierra con nombre de vino’ es obra de la agencia Contrapunto de Barcelona y pretende crear en la mente del consumidor la idea de que La Rioja es un destino idílico en el que se disfruta de la vida y el descanso, en contraposición con la vida estresante de las ciudades de las que provienen la mayor parte de los turistas que llegan a la región.