14 de marzo de 2008

La Consejería de Industria, Innovación y Empleo ha presentado el estudio sobre la repercusión de las rebajas de invierno en el comercio riojano elaborado por el Observatorio de Comercio en el que se han analizado las valoraciones sobre las ventas realizadas en este periodo desde el punto de vista del comerciante y del consumidor.


El sector comercio es uno de los sectores económicos mas representativos de nuestra Comunidad, tanto en términos de empleo (más de 12.000 trabajadores afiliados a la Seguridad Social), como en aportación al Producto Interior Bruto (487,319 millones (7,3% sobre el total) o en número de empresas (3.706).
Este estudio se enmarca en el Plan para la Competitividad del comercio riojano para 2008-2011 puesto en marcha por el Gobierno de La Rioja. El objetivo de este Plan es potenciar y apoyar a este importante sector empresarial dentro de nuestra región, además de orientar al comerciante en su día a día y en cada una de las necesidades que le puedan ir surgiendo en el desarrollo de su trabajo.
Este estudio pretende conocer la repercusión que sobre el comercio minorista y la economía de la Comunidad Autónoma de La Rioja tiene la aplicación de las rebajas, considerada como la más importante dentro de las ventas promocionales.
I. COMERCIANTES
- El PERFIL DEL COMERCIO:
En cuanto a la ubicación de los comercios encuestados, la mayor parte de éstos se sitúan a pie de calle (91,6%) frente a los situados dentro de un centro comercial (8,4%).

- ACTIVIDADES PROMOCIONALES:
Los comercios riojanos realizan más de una actividad promocional, aunque es la venta en rebajas, con un 65%, la más común, sobre todo en aquellos establecimientos dedicados al equipamiento personal, donde alcanza a un 86,5%. Y dentro de un centro comercial alcanza a un 72,9%.
Un 50,4% de los comercios consideran que las rebajas es la clase de venta promocional que más beneficios económicos les aporta.
Sobre las ventajas que encuentran los comerciantes en las rebajas el 56,8% considera que la principal ventaja es la de liquidar stock, seguida de un 31% que considera que otra de las ventajas es el ser más atractivo para los clientes.

- REBAJAS DE INVIERNO:
En cuanto a la evolución de las ventas la percepción final a lo largo de todas las rebajas ha ido siendo más positiva que durante la primera quincena, evolucionando desde un 36 % que ha vendido igual o más hasta llegar a final de la campaña con un 44,4% que ha vendido igual o más.
Por sectores, es el de Ocio y cultura donde se ha encontrado la mejor situación con un 65,6% de establecimientos que ha vendido más o igual respecto al total de las rebajas del 2007.
Con respecto al total de sus ventas en 2007, se puede indicar como la venta en rebajas ha supuesto el 16% del total de sus ventas.
El gasto medio de compra en el actual periodo de rebajas a lo largo de las distintas olas se ha mantenido estable. La cifra del gasto medio por cliente dentro del periodo de rebajas de invierno, se ha mantenido estable, llegando a 151,73€.

II. CONSUMIDORES
- PERFIL DE LOS COMPRADORES:
El 82,6% de los consumidores afirma haber comprado en rebajas, frente a un 14,4% que afirma no haber comprado durante este periodo.
El actual comprador en rebajas por sexos: es una mujer (83%), por edades es: una joven entre 18-44 años (72,5%) y por localidades es de Logroño (81,7%).

- VALORACION DE LAS REBAJAS
Las mujeres y los jóvenes son los que manifiestan un mayor interés por las rebajas y, en general, un 35,5% de los consumidores manifiestan un bajo interés.
Este desinterés se debe a la preferencia por adquirir productos el resto del año (36,3%) o cuando se necesitan un 13,7%, debido a las aglomeraciones o a la falta de variedad en los productos.
El precio es la principal motivación para acudir a las rebajas según el 90,1% de los consumidores.
En relación a la valoración que hacen los consumidores sobre las rebajas, la mayoría, 35,5%, consideran que son los mismos que se podían encontrar antes.
Respecto a la calidad de los productos el 72,1% opinan que se mantiene la calidad de sus productos durante todo el año.
En cambio, un 46,1% considera que la variedad es menor.

- SOBRE LAS REBAJAS DE INVIERNO:
En este sentido destaca que la percepción del gasto que manifiestan los comerciantes coincide con la de los consumidores, de esta manera el 70% de los consumidores manifiestan haberse gastado igual o más dinero que en las pasadas rebajas.
En cuanto al tipo de establecimiento, el 57% de los consumidores han optado por el comercio tradicional urbano.
El gasto medio total de comprador en las rebajas invierno 2008 ha sido de 265,74€, de los que cuales 191,70€ han sido en ropa.
Los principales municipios de La Rioja ofrecen una oferta integral a los consumidores, lo que permite que un 60% de los consumidores realicen el total de sus compras en su localidad.
Un 42,5% de los consumidores que optan por otros municipios para realizar sus compras.
La compras durante el periodo de rebajas, en La Rioja se dividen en: un 63,2% Logroño, seguido de Calahorra con un 11,3%.
Fuera de la Rioja, se distribuyen estas compras durante las rebajas en: un 6,2% Vitoria, un 5,6% Pamplona, 5,5 Tudela, 2,7% Zaragoza, 2,1% Madrid y 4,35 resto de España.
Logroño se presenta como la principal opción de compras para los residentes en Rioja Alta con un 89,6% y Rioja baja, con un 50,4%.
La metodología aplicada para llevar a cabo este estudio ha seguido todas las normas internacionales de calidad e investigación de Mercados UNE-ISO 20252. Para su elaboración se han llevado a cabo tres oleadas a lo largo de todo el periodo de rebajas, del 7 de enero al 7 de marzo.
En cuanto a los comerciantes, se ha contado con una muestra mínima por cada una de las tres olas de 333 encuestas, contando con un total de 468 comercios de La Rioja Alta, Baja y Logroño de tres subsectores: equipamiento personal, equipamiento de hogar y Ocio y cultura.
Para conocer la opinión de los consumidores, se han entrevistado a 1.015 consumidores durante las 3 oleadas con edades comprendidas entre los 18 a 65 años y entre hombre y mujeres, y entre los que llevan a cabo las compras dentro del hogar.