Descargar resumen del estudio [pdf, 2,3 Mb]

El estudio "Gestión, comercialización y mercados en las bodegas elaboradoras de la DOCa Rioja 2009-2010", realizado a partir de 300 encuestas a bodegas, una veintena de entrevistas y ocho foros de discusión, lo que supone la participación directa del 49% del sector bodeguero de la Denominación, ha sido elaborado por el Club de Marketing de La Rioja, con el apoyo de la Consejería de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente y la colaboración del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.

La finalidad de este trabajo es conocer la situación actual de las bodegas y sentar las bases de futuras estrategias que permitan realizar acciones conjuntas para mejorar la competitividad de este sector y su posicionamiento en los mercados [ver nota de prensa].

fotografías sobre barricas, botellas y vino de Rioja

Temas de análisis

El estudio, en el que se ha establecido una segmentación de tres tipos de bodegas en función de su facturación -pequeñas bodegas (menos de 600.000 euros), medianas (entre 600.000 euros y 1,5 millones de euros) y las grandes (más de 1,5 millones de euros)- está estructurado en los siguientes apartados temáticos:

  • Cómo es el sector
  • Cómo se gestionan las bodegas
  • La relación entre viticultores y bodegas
  • Producto: tipos de vino, tendencias, formatos y marcas
  • Personal: recursos humanos, titularidad y formación
  • Enoturismo
  • Red comercial
  • Canales de comercialización
  • Mercados
  • Comunicación
  • Instituciones y marca Rioja